Harry 除非你一直生活在与世隔绝的地方，否则你很可能听说过 TikTok——这个短视频平台在过去几年中已经成为了许多热门话题的基础。
如果您的品牌在 TikTok 上，您可能希望创造自己的爆红时刻。精心制定的TikTok 策略、在正确的时间发布内容以及掌握 TikTok SEO 可以为您的努力提供巨大帮助。
详细了解 TikTok SEO 的含义、视频排名时需要注意的因素以及如何创建在 TikTok 上排名靠前的内容。
让我们开始吧。
什么是 TikTok SEO？
SEO 代表搜索引擎优化。这通常用于指代 Google 和搜索结果中出现的网页。例如，本文就是针对传统 SEO 优化内容的示例。您可能在 Google 或 Bing 上搜索“TikTok SEO”找到了它。
TikTok SEO 与之类似，但它发生在 TikTok 上。TikTok SEO 是针对 TikTok 的搜索引擎、算法和“为你推荐页面”（而不是搜索引擎结果页面或 SERP）优化视频内容（而不是网站内容）的做法。
TikTok 在搜索方面越来越受欢迎。事实上，40% 的 Z 世代会使用 TikTok 和 Instagram 进行搜索，而不是使用 Google。因此，如果有人在搜索当地的午餐地点，而您在 TikTok 上为餐厅或午餐地点投放广告，您希望您的视频首先出现。这就是 TikTok SEO 的作用所在。
TikTok SEO排名因素
每个搜索引擎都有自己的因素来帮助内容排名。就像每个社交媒体平台都有一个算法来帮助将相关内容呈现在每个用户面前一样。对于 TikTok 来说，它们是同一个。
TikTok 算法引起了广泛关注，因为它能够将超相关内容放置在用户的推送消息中（称为“为你推荐页面”或简称 FYP）。这些因素也会影响搜索结果中显示的内容。
确定向哪些用户展示哪些视频主要有三个因素：用户互动、视频信息和设备/帐户设置。
用户交互
用户互动是指每个用户对已观看视频采取的操作。保存这些信息是为了帮助改进向每个观看者展示的内容，从而提供更好的用户体验。
其中一些互动包括：
- 喜欢
- 分享
- 关注
- 评论
- 完工情况
- 跳过
该算法会关注这些操作，以了解每个用户喜欢的内容类型，并相应地调整 FYP。
视频信息
每个视频附带的信息也有助于算法确定要显示哪些视频。这包括视频上的字幕、主题标签、声音片段和其他识别因素。这将是 TikTok SEO 最重要的部分之一，并确保当有人搜索相关关键字或主题标签时显示您的视频。
设备和帐户设置
最后，您自己的设备和帐户设置也起着一定的作用。您使用的设备类型、您的位置和您的语言偏好等信息都会影响您的 FYP 上显示的内容。
5 个 TikTok SEO 技巧，助您扩大内容覆盖面
了解算法寻找什么是一回事。知道如何创建排名内容又是另一回事。在规划、创建甚至发布TikTok 视频内容时，请牢记这五个技巧，以增加出现在搜索和推送中的机会。
进行TikTok关键词研究
我们的内容团队会进行关键词研究，以确定哪些网页和博客文章最适合我们的受众。您的社交媒体团队需要对您的 TikTok 进行同样的研究。
一些传统的SEO 工具可以作为很好的起点。SEMrush 和 Ahrefs 等工具可以帮助您大致了解目标受众在 Google 等网站上搜索的内容，从而了解有关您的行业或业务的更多信息。
您还可以利用TikTok 的关键词洞察工具。此工具可以帮助您查找关键词、查看相关视频/广告并发现可以在标题中使用的关键词短语。
另一个不错的选择是自己使用 TikTok 应用及其搜索引擎。假设您正在管理一家在线植物商店和护理公司的 TikTok 帐户。您可以从基础开始，在 TikTok 应用上搜索“植物护理”。TikTok 的搜索功能将显示其他用户正在搜索的自动填充结果列表：
每个自动填充的结果都可能是一段视频或一系列视频的创意。您还可以在初始关键字请求后添加字母，进一步缩小搜索结果范围。输入：
- 植物护理
- 植物护理 b
- 植物护理 c
依此类推，查看更多视频创意。使用传统的 SEO 工具找到更多可输入 TikTok 搜索功能的关键词起点。
创建高质量的 TikTok 内容
下一步是制作高质量的 TikTok 视频。您还需要持续创作内容。TikTok建议每天发布 1-4 次视频，尤其是在测试新内容类型以了解观众最感兴趣的内容时。在 TikTok 上发布的最佳时间因行业而异，但发布更多内容也会增加您走红的机会。
以下是创建观众会喜欢的TikTok内容的一些技巧：
- 让你的视频时长保持在 30 秒左右（ TikTok 2021 年的内部数据显示，最佳时长为 21-34 秒）
- 使用 TikTok 的编辑功能，让视频看起来更自然、更熟悉
- 将流行的声音片段和表情包融入到你的内容中
- 找到你的内容和品牌适合的亚文化
- 尝试不同类型的视频
关注那些表现良好的视频，这样你就可以尝试复制这种成功。最终，你应该找到一个适合你的品牌并帮助你获得更多粉丝的公式。
利用热门挑战和主题标签
创造 TikTok 用户想要看到的高质量、引人入胜的内容的另一个关键是利用热门挑战和主题标签。TikTok挑战自该应用推出以来就一直很受欢迎。许多顶级 TikTokers 通过发起和参与挑战赢得了自己的地位，您的品牌也可以这样做。
品牌挑战，例如 wet n wild 的 #BiggerIsBetter挑战或 Scotts 的 #DoTheScottsSlide挑战，都是这些企业在应用上引起轰动并吸引大量受众的好方法。此外，使用率较高的主题标签可以出现在搜索结果中，从而提高您的 SEO 排名。
无论您决定尝试创建自己的挑战还是接受对您的品牌有意义的现有挑战，将此策略纳入您的TikTok 营销策略都是一个好主意。
在字幕和视频中使用关键词
在标题、标签和任何添加到视频的屏幕文本中添加视频的关键字。这有助于巩固视频与主题的相关性，从而提高视频出现在搜索结果中的机会。
但是，您的字幕仍然应该具有吸引力。不要堆砌关键词。相反，策略性地将关键词放在字幕中，有助于为您的视频讲述更多故事。提出问题并尝试让观众发表评论。然后，您可以使用这些评论制作更多视频内容。考虑使用关键词洞察工具加入一些您发现的关键词短语。
此外，为了获得最佳效果，您应在 TikTok 标题中添加 3-5 个主题标签。其中至少一个主题标签应逐字包含您的关键字，以帮助您的视频排名。通过查看竞争对手的帐户或您所在行业的网红来查找相关主题标签。您还可以试用TikTok Hashtags 工具来生成一些热门主题标签选项。
最后，如果您在视频中添加了屏幕文字（TikTok 应用程序中提供的众多编辑功能之一），请确保至少一个字幕或文本片段包含您的关键字。使用屏幕文字或字幕不仅有助于算法更好地了解您的视频内容，还有助于提高可访问性。
与 TikTok 社区互动
最后，与观众互动。来自活跃和合法帐户的视频比只专注于发布和推广的非活跃帐户更有可能获得排名。
有几种不同的方法可以与 TikTok 上的受众互动，并鼓励他们与您的品牌帐户进行互动。
一种选择是直播。直播在 TikTok 上非常流行，可以很好地向你的粉丝和客户展示幕后的工作方式。在制作或包装产品的同时进行直播。举办 AMA 或 FAQ 环节，回答粉丝关于你的产品或服务的问题。与加入并评论你的直播视频的人交谈，让他们有参与感。
另一种选择是使用常规视频内容来鼓励观众发表评论、点赞您的视频并将其分享给他们的朋友或粉丝。TikTok评论可以在未来的内容中得到利用，因此，如果没有其他选择，请提出问题、调查观众并找到其他方法让观众留下自己的评论。
然后，您可以使用这些评论来创建新视频。这种类型的内容对您的观众来说感觉很自然，并且可以鼓励他们循环浏览过去的视频以查看评论来自何处。这会增加您的观看次数，向 TikTok 表明您有一个受欢迎的帐户，人们想看您的视频。
最后，考虑与TikTok 网红合作。找到您所在行业的热门 TikToker，并与他们联系以建立合作关系。他们可以创建内容来宣传您的品牌，并将人们引导到您的帐户，增加您的关注者并证明您是一个可靠的资源。
TikTok 上的社区对于发展您的帐户和制作高排名视频至关重要。您每花一分钟创建内容，就应该花一分钟在 TikTok 上与他人互动。