Harry 面对众多选择，人们往往最终会选择一件事并坚持下去。这就是为什么你会看到如此多的在线营销专家专注于一种方法。
你的首要任务：收集信息
来自社交媒体的见解可以为 PPC 提供信息，反之亦然。
Twitter Analytics可以成为极好的数据来源
Neil Patel 建议使用一种媒介（例如 Twitter）来发现哪些标题最有效，然后利用这些信息选择在 LinkedIn 上分享的标题。这种跨渠道优化的方法意味着，当您完成链接推广时，您就会知道哪种策略有效。
PPC 和社交媒体都是收集信息的宝贵工具，这些信息随后可用于不同的渠道。以下是如何开始收集信息以指导您的工作：
利用已有的信息。使用BuzzSumo挖掘已引起人们共鸣的主题，节省对内容创意进行 A/B 测试的时间，然后利用这些见解来微调您的活动。
跟踪您的投资回报率
“凡是可以衡量的，就能够管理。”在前述NewsCred 案例研究中，他们发现 LinkedIn Sponsored Updates 的表现比 AdWords 好 17.6 比 3.1。
您不想知道一个平台是否能为您提供如此优质的服务吗？只有当您跟踪所有内容时，才会知道。
观察比赛并找出成功的共同点
不要窃取你的标题，但要问问自己，他们正在使用哪些趋势和见解来提高 PPC 成功率并增加社交媒体关注度。他们的品牌做对了什么——你也可以用自己的方式去做？
您从哪里获得大部分成果？
遵循帕累托原则，记住在大多数情况下，大部分结果都来自少数投入。哪些策略、博客文章或社交媒体标题最受关注？哪些落后了？
测试，测试，测试
成功的 PPC 营销人员知道测试是关键。因此，请将这一概念引入社交媒体。例如，使用Facebook Audience Insights来更好地掌握表现最佳的受众群体。
Facebook Audience Insights 为营销人员提供了大量
有关其受众群体的数据
当您使用跨平台的信息来改进策略的每个部分时，您将花费更少的钱来追逐数字，而花费更多的钱来赚取转化。
跨渠道推广您的品牌
在您选择的不同标题、博客文章与赞助广告之间的语气差异，甚至链接与登录页面之间的视觉变化之间，您会惊讶地发现品牌不一致会以多快的速度潜入您的视野。
在合并 PPC 和社交媒体时，为什么这一点很重要？因为你不想看起来像两家公司。
品牌一致性不仅仅意味着令人难忘，还意味着与潜在客户建立信任。
OpenTable 对其品牌的定义非常清晰，并在自己的域名上进行了展示。该网站涵盖了每一个细节——公司成立的故事、徽标应该是什么样子、内容的基调，以及合作伙伴在谈论 OpenTable 时应该使用什么。
您如何从 OpenTable 获得启发并提高在 PPC 和社交媒体上的一致性？
- 视觉效果。如果您的着陆页看起来与您的社交媒体资料不同，人们会注意到。这可能会让他们感到困惑，让他们怀疑自己是否来到了正确的地方。这可能会对转化产生负面影响。
- 语气。您无需重复标题或确切的关键短语来打造品牌。但要尝试选择一种语气。您是热情而专业的吗？古怪的？高效的？简约的？您的风格是什么？
- 信息传递。您的品牌的“重点”是什么——您提供的独特价值主张是什么？如果您无法首先确定这一点，您可能需要在开始将您的 PPC 工作与社交媒体相结合之前解决它。
综合起来，您获得的不仅仅是一场活动，您还将拥有一个品牌。一个品牌。
使用 PPC 在社交媒体上发展
所有这些听起来都很好——但如果你没有社交媒体影响力来吸引你的粉丝怎么办？换句话说，如果一种媒体落后于其他媒体怎么办？
您可以先将赞助的 PPC 点击发送到您的社交媒体页面。美国航空公司毫不犹豫地要求其潜在客户在Snapchat和 Instagram上关注他们，您不应该这样做。
只要您计划在社交媒体上提供有价值的见解和有趣的内容，您就会找到很多快乐的追随者。
拥抱潮流也很重要。你甚至可以使用 PPC 来购买潮流，从而将流量引向谈论同一潮流的社交媒体标题。你会惊讶地发现，由于新闻中的一个热门故事或 Twitter 上的一个热门话题，你可以吸引多少粉丝。
使用PPC推动社交分享
如果内容解决了受众已有的问题、需求或愿望，则该内容被视为有价值。有了合适的内容，您只需从一开始就吸引足够多的人参与，就可以获得更多的社交分享，甚至引发病毒式传播。
还记得这篇关于在 PPC 中瞄准早期买家的 WordStream 帖子吗？使用Answer the Public工具，我们演示了如何通过内容方向和赞助搜索工作中瞄准的关键词来找到要定位的趋势和主题。首先考虑人们在搜索什么，然后制作能够回答他们相同问题的精彩内容。
Answer the Public 是一款功能强大的工具，可将关键字组织
成真实搜索者提出的相关问题
您还必须保持“可分享性”。在让您的内容广为传播方面，不要指望您的受众做所有的工作。使用引人注目的社交分享按钮，选择与您的网站布局相得益彰的样式，并确保它们不仅仅是“存在”。让它们脱颖而出。让它们恳求点击——但绝不会妨碍您的品牌或网站本身的功能。
需要记住的关键是：如果没有高质量的内容，这些策略都不会奏效。要倾向于讲述故事并回应当今的趋势，而不是简单地写下想到的任何东西。如果您的内容解决了人们遇到的特定问题，那么不仅要很好地呈现该解决方案，还要有效地推广该解决方案，这一点很重要。
使用 PPC 和社交媒体进行再营销
想象一下：用户在 Facebook 上看到您，然后继续浏览。当用户点击您的赞助搜索或社交媒体帖子时，您不再需要进行冷冰冰的销售。这会产生一些品牌知名度——您的潜在客户已经对您的品牌有所了解。
您可以通过将通过 PPC 找到您的潜在客户引导到您的社交媒体帐户来进一步增强品牌知名度。这触及了此策略的核心：任何营销媒介都不应存在于真空中。
再营销是 PPC 专家熟悉的短语。但让我们思考一下您可以使用再营销将 PPC 和社交媒体结合起来的一些方法：
- 向过去的访问者展示 PPC 广告，并将他们引导到社交媒体。听起来违反直觉？考虑一下之前 Newscred 在特定社交媒体上取得最大成功的例子。您不想将以前的访问者引向正确的方向吗？
- 电子邮件列表再营销让您可以选择将 PPC 广告专门定位到您已经认识的人。这不仅可以鼓励回头客，还可以帮助您根据广告活动量身定制您的产品。
- 使用再营销信息使 PPC 和社交媒体都受益。什么能让人们回来？例如，如果您的分析显示购物车被遗弃但经常访问您的社交媒体帐户，您可以使用赞助广告来提醒人们在浏览 Facebook 时跳回到您的商店。
简而言之，“再营销”意味着您在各个渠道的广告工作中创造协同效应。结合PPC 和社交媒体影响力，您可以创造新的、强大的方法来定位热门潜在客户。